百年柯達，走向破產
【鄭州北大青鳥翔天信鴿】1888年，喬治·伊斯曼使照相機走入尋常百姓家，“柯達”也幾乎成為攝影的代名詞。此后的100年間，柯達公司曾占據過全球2/3的攝影產業(yè)市場份額，擁有超過14.5萬名員工。然而數碼時代的轉型失敗，使其市值在15年間從300億美元蒸發(fā)至1.75億，進入“破產倒計時”。在中國，柯達“串起每一刻，別讓她溜走”的廣告語曾經深入人心�，F如今，曾經輝煌百年的柯達公司即將讓這一刻“溜走”。
1891年，發(fā)明家托馬斯·愛迪生借助喬治·伊斯曼開發(fā)的軟膠卷，發(fā)明了首款電影攝影機。圖為1928年，喬治·伊斯曼（左）與托馬斯·愛迪生在電影攝影機前合影。柯達公司借此機會進入了電影膠片領域，并一直保持壟斷地位至今。起初，柯達公司所有的產品都在羅切斯特生產。不久后，國內外的需求超過了美國工廠的生產能力。因此，伊斯曼開始在全球范圍內修建工廠。
1994年,柯達快速彩色沖印店進入中國市場，并迅速擴張。至2003年，近8000家柯達沖印店布滿了國內大小城市的主要街區(qū)，成為柯達中國乃至柯達全球的利潤之泉。2003年，柯達的股價達到40美元一股，在當年是最被看好的藍籌股之一。圖為2003年10月10日，上海街頭的柯達沖印店。
但此時，攝影技術已經漸漸從膠片化向數碼化轉變。當各大相機生產廠商將未來的發(fā)展方向確定在數碼領域的時候，柯達依然沉溺于傳統(tǒng)膠片。此時，全球膠卷消費市場以每年10%的速度急速萎縮。圖為羅切斯特柯達工廠，工人在生產線上包裝柯達中畫幅膠卷。柯達卻并沒有全力進行數碼化轉型，而是將發(fā)展方向放在了現在看來僅僅是過渡產品的“一次性膠卷相機”。2004年，柯達投資4000萬美元在中國廈門建造了全球一次性相機生產基地。僅僅4年過后，該工廠關停。
作為一家傳統(tǒng)膠卷生產廠商，柯達嚴重低估了數碼攝影發(fā)展的速度。直到2003年末，柯達才提出“全力進軍數碼領域”的戰(zhàn)略。2004年，柯達推出6款姍姍來遲的數碼相機，但利潤率僅1%�？逻_所有的數碼相機均為代工生產，因此質量相比其他專業(yè)廠商有著不小差距。2007年10月6日，柯達拆除了美國羅切斯特柯達廠區(qū)內的兩幢老廠房，這兩座廠房原本是柯達最重要的膠片技術開發(fā)中心。當年，共有5座廠房被柯達推倒，以示全力向數碼方向轉移。
2009年，誕生已有74年的柯達克羅姆膠卷宣布停產。這消息引發(fā)了攝影界的感慨，作為膠片時代輝煌的見證，克羅姆的停產也意味著柯達和膠片攝影漸漸走出了時代的聚光燈。全世界最后一卷克羅姆膠卷被交由曾拍下《阿富汗女孩》的攝影師Steve McCurry使用，他在美國紐約、堪薩斯、印度拍攝了最后的36張照片。
作為曾經的膠卷巨頭以及數碼相機的發(fā)明者，在數碼浪潮的沖擊下，柯達于今年1月19日申請破產。這家企業(yè)在申請破產后，正在尋找辦法消減成本。
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